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良いサイトを作る前にやるべきこと。
それは「市場調査」と「競合分析」です。
Web制作というと、
・デザイン
・コーディング
・サイト制作
をイメージする方が多いと思います。
ですが、
成果が出るサイトを作るために、
最初にやるべきことがあります。
それが、
・市場調査
・競合分析
です。
いきなり作り始めるのは危険
例えば、
飲食店のホームページを作るとします。
この時、
いきなりデザインを考えたり、
サイト制作を始めたりするのは危険です。
なぜなら、
・お客様は何を求めているのか
・競合は何をしているのか
・市場にはどんな特徴があるのか
が分からないからです。
市場調査とは？
市場調査とは、
その業界全体を理解することです。
例えば、
・市場規模はどうか
・今後伸びる業界なのか
・どんな課題があるのか
を調べます。
ここを知らずに提案すると、
的外れな提案になってしまうことがあります。
競合分析とは？
競合分析とは、
ライバル企業を調べることです。
例えば、
・どんなサービスを提供しているか
・どんな強みを打ち出しているか
・どんなサイト構成なのか
を確認します。
重要なのは、
真似をすることではありません。
差別化ポイントを見つけることです。
勝てる場所を探す
市場調査や競合分析の目的は、
勝てる場所を探すことです。
例えば、
競合が強い部分で戦うのではなく、
自社の強みを活かせる部分を探します。
これが、
戦略のスタートになります。
AI時代でも必要な理由
AIは情報を集めることは得意です。
しかし、
どこにチャンスがあるのか。
何が強みになるのか。
どの方向性が成果につながるのか。
これを判断するのは人の仕事です。
だからこそ、
市場調査や競合分析ができる人の価値は
今後さらに高まっていきます。
まとめ
成果が出るサイトは、
いきなり作られているわけではありません。
その前に、
・市場調査
・競合分析
が行われています。
Webディレクターは、
サイトを作る前に「どこで勝つのか」を考える仕事です。
だからこそ、戦略が重要なんです。